马有色是西昌市安哈镇长板桥村村民。每到周末，一家人就要起个大早，为迎接即将到来的大波游客做着各种准备。熙熙攘攘的游客一会儿就要来这个距西昌城区30多公里的彝家山寨晒太阳、走步道、观山景、吃烧烤。和马有色同样忙碌的，还有50多家办着农家乐的村民，大家都很忙，忙着脱贫，忙着致富……
放眼西昌，绝不仅仅只有一个安哈镇。凤凰葡园、茅坡樱红、螺岭彝风、红莓人家、大箐彝韵、火舞彝寨等十八个乡村旅游景点应运而生。大批游客跟随这些乡村节日，来到了广袤农村，乡村旅游由此激活，贫困乡村开始受益于旅游红利。
西昌美丽的自然风光和丰厚的人文底蕴，吸引四方游客。
旅游扶贫，已成为西昌乡村振兴的一个新坐标。
2018年1月，寒潮席卷全国，与之形成鲜明对比的是四川省西昌市安哈镇长板桥村，一年前才被评为4A景区的彝家新寨，却是冬日暖阳。
村民马有色早早起床，忙着把彝族年期间制作的腊肉香肠拿到院坝里晾晒。今天是周末，熙熙攘攘的游客就要涌进寨子，晒太阳、摘草莓、吃烧烤。和她一样，村民们今年一直忙着接待四面八方的游客……
田野里相互辉映的靓丽风景。
“长板桥村以前是贫困村，自从实施旅游扶贫后，成功创建为国家4A景区。去年，全镇彝家乐已有50余家，接待游客91万人次，旅游收入3600多万元。”安哈镇党委书记徐正祥掰着指头，一笔一笔给记者算着全镇的旅游进账。
镇上的领导是算镇上的旅游进账，村民们则算自己的旅游收入。村民阿西各各一家6口人，经营着一家叫“小木屋”的彝家乐，卖彝族烧烤和彝族餐。2017年，她的纯收入有20多万元。但在这个镇里，阿西各各收入却不是最高的。同样也在经营“彝家乐”的王达意和王拉呷，他们2017年的收入分别达到了32万元和35万元。
这样的收入，如果放在几年前，是村民们不敢想象的。安哈镇距西昌市区30多公里，是一个典型的高二半山地区。十年前，村民们的年人均纯收入只有723元，远远低于当时国家的贫困标准。而现在，安哈镇村民们的年人均纯收入已经接近8000元。
安哈镇的村民由穷到富的密码是西昌市旅游扶贫的大力推进。
解码一：乡村旅游
——扶贫产业的生命肌理
西昌市，是我国最大的彝族聚居区——凉山彝族自治州首府城市，是大香格里拉旅游环线的重要节点。自2006年成功创建中国优秀旅游城市后，西昌旅游一路高歌猛进，成为中国旅游新热点、四川旅游新标杆。
这座城市拥有许多旅游金字名片——中国优秀旅游城市、国家级旅游度假区、国家级生态旅游示范区、国家湿地旅游示范基地、国家森林城市、全国休闲农业与乡村旅游示范市、最中国生态城市、中国旅游最令人向往的地方、中国最佳野生鸟类观赏地、中国十大最美古城、国际旅游摄影创作基地……2017年岁末，又被央视等多家机构评为“中国十佳魅力城市”。
每年的各个黄金周，西昌都成为我国西南地区的旅游热极。以至于“去西昌”成为全国游客最关注话题，成都-西昌、昆明-西昌的高速公路、铁路成为旅游交通热门线路，有时甚至“一票难求”。西昌这座只有75万人口的西部小城，甚至开通了至北京、上海、广州、深圳等全国18个大城市的旅游航空线路。2017年全市旅游人次超过2100万人次，旅游总收入达到205.22亿元。
成千上万游客涌进西昌的同时，西昌市的党政领导却在关注着另一个现象，大量游客主要集中在邛海国家级旅游度假区，以及境内7个3A以上景区。而遍布全市的众多乡村旅游景点，游客量并不大，旅游扶贫造血功能没有充分发挥。
“我们提出了政府主导、部门联动、协会主体、市场运作、群众参与、文化提升的旅游扶贫发展模式，实现一、三产业互动发展。”西昌市委书记李俊回想起当年发展旅游扶贫产业时，这样说。于是，西昌“乡村十八景”应运而生。投入10亿元成功打造桃源农庄、凤凰葡园、茅坡樱红、螺岭彝风、红莓人家、大箐彝韵、火舞彝寨等十八个乡村旅游景点。投入10亿元建成安哈彝寨、大凉山民族文化产业园、建昌古城、礼州古镇、知青博物馆等一批民族文化、历史文化、红色文化旅游景点。
如今的西昌，乡村旅游景点遍布全域，一个又一个特色采摘节、一个又一个民俗文化节，令人目不暇接。全市每年举办的乡村旅游节多达20多个，实现月月办节，月月火爆。通过打造“乡村十八景”，形成每年超过500万人次的乡村旅游热点;通过打造安哈彝寨、大箐彝寨、火舞彝寨，形成每年超过200万人次的民族风情旅游热点;通过恢复建昌古城、礼州古镇，形成每年超过200万人次的古镇文化旅游热点。
大批游客跟随这些乡村节日，来到了广袤农村，乡村旅游由此激活，贫困乡村开始受益于旅游红利。樟木箐乡丘陵村一户农家乐，曾经创造过在樱桃节期间，一天营业额超过10万元的纪录。2017年，全市每年乡村旅游收入32.68亿元，成为旅游扶贫产业的支柱。
色彩亮泽的邛海湿地。
解码二：党政主导
——旅游扶贫的坚强推力
黄水乡书夫村是西昌市2016年退出的一个彝族聚居的贫困村。书夫村脱贫的一个重要成果，是为这个村编制了《书夫村旅游区总体规划》。
“抓旅游扶贫，必须首先考虑旅游上位规划。”西昌市委书记李俊说。
西昌市邀请国内顶级单位为西昌旅游把脉布局，编制了《全域旅游规划》《旅游扶贫产业总体规划》《旅游十三五规划》《贫困村创建10个3A景区规划》等一批旅游扶贫规划;编制了《邛海国家级旅游度假区总体规划》《邛海湿地恢复总体规划》等一批景区规划;编制了《安宁河谷发展战略与空间策划》《安宁河谷发展总体规划》《安宁河谷农文旅生态长廊试验段规划》等一批安宁河谷生态长廊规划。基本形成西昌旅游扶贫产业四梁八柱顶层设计。
规划引领，统筹谋划，科学推进，旅游扶贫，在西昌全域旅游的拉动下稳步推进。
贫困村搞旅游，缺的是人才，短板的是基础设施。西昌市破解瓶颈的方法是“投、帮、扶、孵”“四字”的旅游扶贫思路。
投：运用精准扶贫一系列政策，整合扶贫资金，完善贫困群众住房、道路、给水、产业以及旅游六大要素基础设施等。
帮：在政策上帮扶、技术帮扶、管理帮扶、信息帮扶、运营方式帮扶。
扶：在管理水平、服务理念、经营思路扶持，培训一批懂经营、善管理的乡村旅游人才，做好乡村旅游市场开拓、产品升级、生态保护、文化传承等工作。
孵：积极带动当地生态农业、乡村旅游产业以及其他关联产业的持续发展和融合提升，推进当地集体经济发展，提高村民收入，帮助贫困户脱贫。
书夫村贫困户石子杰一家2016年底享受易地扶贫搬迁政策，住进了集中安置点的新房。搬下山后的石子杰种上了400多株核桃和100多株花椒等经济作物。他对记者说：“我们这里风景好，气候好，日照充足，来往的游客也特别多，适合发展乡村旅游，我打算开一个农家乐。”他计划今年就把农家乐开起来。
“投、帮、扶、孵”旅游扶贫思路既练外功，更修内功。为此，西昌市投入5000万元，在全市范围启动10个乡村旅游景区，并创建国家3A景区。
乡村旅游3A景区的创建，带动乡村旅游产业链条延伸：依托创建大力发展特色经果林产业，新建5万亩核桃基地、2万亩花卉基地、5万亩特色水果基地等一大批产业基地，全市水果产量突破10万吨，产值达4亿元。贫困群众收获了实实在在的真金白银。
已经尝到旅游甜头的安哈镇彝族村民，听说安哈要创建国家4A级旅游景区，32户经营“彝家乐”的村民筹资120万元，改造提升了自己的“彝家乐”。成立安哈镇旅游协会，组织村民从事彝绣等传统手工艺旅游商品的生产，拉长以前主要以餐饮为主的乡村旅游产业链。村民马伍各等3名彝族妇女还被评为“四川省乡村旅游十大致富能手”。
山水间游弋着热情的火把。
解码三：文化打底
——七彩西昌留住乡愁
《彝山·彝韵》，一台没有专业编导、专业演员的民族风情演出。编导是西昌市大箐乡党委书记，演员是该乡白庙村彝族村民。央视《远方的家》摄制组来西昌拍摄，专程来到白庙村拍摄这台演出。“我们唱的跳的都是祖先传下来的，我们从小喜欢唱的跳的东西。”村民们告诉记者。
《彝山·彝韵》讲述的是彝族历史，中间穿插了彝族的芦笙、月琴等彝乐表演，以及朵洛荷、火把节狂欢等传统习俗表演，现在这台演出已经是白庙村的旅游名片，还被邀请到重庆等地演出。
都说没有文化的旅游是苍白的，但文化在哪里?其实就在乡村。尤其是西昌，地处川滇结合部，古丝绸之路要冲，厚重的地缘文化、民族文化都深藏在广大乡村。
“西昌地处藏羌彝文化走廊的腹心地带，这里是多元文化的汇聚地，为我们乡村旅游提供了厚重的文化土壤。”李俊书记说。
西昌市精心策划推出“4×3”文化旅游主打产品。
4即指：每年推出元旦和春节“冬春阳光之旅”、清明和端午“阳春踏青之旅”、火把节“民族风情之旅”、彝族年“美食风情之旅”四大旅游版块。
3即指：四大版块分别围绕“乡村旅游、节庆活动、特色艺术节”三大系列，每年策划50余场活动。形成一批超过100万游客的重大节庆旅游版块群(元旦、春节、火把节、国庆节)、一批超过50万游客的小长假旅游版块群(清明、五一、端午、重阳、中秋、彝族年等)、一批超过10万游客的周末假日旅游版块群。
文化是旅游的调色板。有生命力的旅游，来自于文化的厚植。西昌市的贫困村大多是少数民族聚居村。灿烂多姿的民族文化成为旅游扶贫的重要资源。
只有文化打底，才能留住乡愁，独步市场。西昌市的“乡村旅游十八景”，每一景都有着一个如诗如画的名字：榴开客家、荷色生香、凤凰葡园……安哈镇乡村旅游的logo名称是“螺岭彝风”。四个字，把山水风光、民族文化活脱脱地展示了出来;四个字，连接着安哈镇的四大文化旅游主打产品——春节民俗文化节、三月梨花节、七月火把节、十月彝历新年。
有了文化，旅游就有了发展张力。2015年四川省第六届冬季乡村文化旅游节选择安哈彝寨作为主会场。2016年安哈彝寨成为了国家4A级景区，安哈彝寨也评为全国首批“优秀村庄规划示范村”。
创建乡村旅游文化品牌，是西昌旅游扶贫的核心内容。2016年起，西昌市再次发力乡村旅游，把大型节庆活动引流到乡村旅游。2017年7月，规模盛大的彝族火把节同时在洛古波乡、大箐乡、四合乡、安哈镇点燃熊熊火把。当天晚上，超过20万游客参加火把节狂欢。据《华西都市报》统计，当天，有270万网友通过《华西都市报》网络平台24小时在线直播观看了这4个彝族聚居乡的火把节狂欢，感受到了西昌旅游扶贫的热浪。
旅游扶贫，西昌乡村振兴的新坐标。（文/记者 罗淙 图/记者 钟玉成）
